У рейтингу Interbrand Group бренд "Білайн" посів перше місце за підсумками 2005 року. Як повідомив регіональний директор Північно-Західного регіону ВАТ "Вимпелком" Андрій Єлісєєв на що відбулася в Петербурзі прес-конференції, аналітики вважали бренд найдорожчим в Росії та оцінили його у 5 мільярдів доларів.

Як передає РБК, у Протягом всього 2005 року "Білайн" проводив моніторинг, щоб фіксувати, як у його абонентів змінюється динаміка сприйняття. Компанія ввела нове поняття "прихильний" користувач (тобто відданий бренду, не збирається міняти його у передбачуваному майбутньому і рекомендує його своїм знайомим) і підрахувала, що за станом справ на січень 2005 року "Білайн" лідирує за кількістю "прихильних" - 31% від загального числа абонентів (у МТС - 22%, у "Мегафона" - 13%).

Комерційний директор "ВимпелКому" на Північно-Заході Євген Пепеляєв підкреслив, що цей показник не те ж саме , що показник лояльності абонентів.

У СЗФО, відповідно до більшості опитувань, традиційно найбільш лояльними виявляються абоненти "Мегафона". Пепеляєв в цілому оцінив ребрендинг, який обійшовся його компанії в 2005 році в 2 мільйони доларів, позитивно. На його думку, зростання частки компанії в загальних доходах всіх операторів у сегменті стільникового зв'язку з 28% в I кварталі минулого року до 30% в IV кварталі пов'язаний саме з ребрендингом.